菲律賓 Cosmobeauté Philippines 2026

快速增長的美容消費市場

菲律賓美容市場在亞太地區的影響力日益增強，主要受到中產階級消費力增長的推動。尤其是化妝品、護膚品和個人護理產品的需求顯著上升。此外，美容產品對年輕消費群體的吸引力以及線上銷售的增長也為品牌提供了更多機會​。

經濟增長帶動消費力

2025年菲律賓GDP增長達到了6%，該國經濟增長由家庭消費支出主導，後者約占GDP的70%。伴隨著經濟穩定復甦，居民的購買力有所提升，尤其在美容和奢侈品領域有顯著表現。

人口結構與需求的多樣化

菲律賓擁有超過1.1億人口，且以年輕人為主。年輕消費者對於時尚、美容和健康產品的接受度高，這為國際品牌進入市場提供了良好的機遇​。

國際展覽平台

美容展為企業提供了直接與消費者和分銷商交流的機會，有助於建立品牌知名度、測試新產品，以及尋找當地合作夥伴。此外，通過參展也可以了解當地市場的需求和趨勢​。

展品範圍：

美容護理產品&化妝品: 皮膚護理專用化妝品，美容儀器,香水，防曬產品，日光浴產品/個人護理產品，修容產品，袪毛產品，打蠟膏，專業化妝產品，化妝刷，假睫毛，基礎化妝品，功能性化妝品，品牌化妝品，男性化妝品，自然有機化妝品，彩妝 美髮&美甲產品及設備: 護髮產品，美髮化妝及造型產品，電吹風及髮型設計設備，頭髮專用刷，梳子，髮夾，理髮設備及專業的剪刀和工具，頭發配飾，電子燙髮產品及設備，假髮，脫髮治療儀器，假指甲、指甲油、打蠟膏、指甲護理用品、卸甲水、指甲修剪工具，美甲儀器，足部護理產品，美足產品和器材，美容SPA服務等。

2025 年菲律賓美容產業深度概況：

一、產業概況與規模

菲律賓化妝品與個人護理市場在 2024–2025 年持續成長，市場規模約在 18–19 億美元（2024 年），中長期預估將以年複合成長約 4–6% 增長至 2030 年代。成長動能來自國內消費升級、社群媒體影響力與電商擴張。(IMARC Group)

二、關鍵驅動力與趨勢

1. 電商與社群行銷主導採購路徑：Facebook、Instagram、TikTok、網紅與直播帶貨是主要流量來源，消費者購買決策強烈受 K-beauty、成分訴求與口碑影響。(thereportcubes.com)

2. 醫美與專業服務快速擴張：微整、雷射、注射與非侵入性療程需求增加，帶動醫美儀器、診所與術後保養品市場。(6wresearch.com)

3. 成分與天然／永續取向上升：消費者偏好標明成分、安全與環保包材的品牌；K-beauty 新技術與成分仍具強大吸引力。(Vogue Business)

三、通路與商業模式

• 線上：品牌官網、Shopee/Lazada、社群直播及微型 KOL 合作是破口。

• 線下：藥妝、量販、專櫃、美容院與醫美診所（SPA、診所）並存；專業展會為 B2B 拓展代理/通路的重要平台（如 Cosmobeauté Philippines）。(Cosmobeaute Philippines)

四、法規與合規要點（進入門檻）

所有在菲律賓銷售的化妝品須依 Philippines FDA 登記、取得產品通知或相關證照；公司亦需持有 License to Operate（LTO）。未登記產品可能被沒入或罰款，合規對品牌信任度也很重要。(Emerhub)

五、機會（短中期）

1. 電商快速滲透 + 本地化行銷：以社群內容與網紅合作建立認知，能快速擴大銷量。(thereportcubes.com)

2. 醫美後續保養與專業耗材：醫美診所與 SPA 對專業級產品與耗材需求大。(6wresearch.com)

3. 差異化成分與高性價比 K-beauty 產品：韓系與成分導向品牌仍具市場吸引力。(Vogue Business)

六、風險與挑戰

• 假貨與品質風險（線上市場需控管）。(thereportcubes.com)

• 全球經濟或主要貿易夥伴放緩造成出口／供應鏈震盪。(IMARC Group)

• 當地法規變動與合規成本（註冊與標示要求）。(Emerhub)

七、進入策略建議（實務步驟）

1. 法規先行：確保 LTO 與產品註冊（FDA）與標示符合 ASEAN / PH 規範。(ChemLinked)

2. 分階段通路布局：先以電商 + KOL 打品牌，再擴展至藥妝與醫美診所作為專業背書。(thereportcubes.com)

3. 本地化行銷內容：使用菲律賓語／英語雙語素材，結合短影片、試用與消費者見證。

4. 參展與 B2B 拓展：利用 Cosmobeauté Philippines 等業界展會建立代理與通路關係。(Cosmobeaute Philippines)

官網：

https://www.cosmobeautephilippines.com/